Marketing & Negócios: Redecard comemora democracia das maquininhas

Festejando, empresa lança evento cultural e gincana na web para projeção com internautas



Para marcar o fim da exclusividade entre as credenciadoras e as bandeiras de cartões, a Redecard promove evento cultural que estreia em 1º de julho, em São Paulo. Nesta data, as máquinas da Redecard passarão a aceitar a bandeira Visa, além das outras 17 que já fazem parte do portfólio da empresa.
O evento contará com gincana interativa na internet, além dos shows de Jota Quest, Skank, Jorge Ben Jor e Baile do Simonal, com participação de Paula Lima.
É a primeira vez que a Redecard usa o nome da empresa associado a um evento deste porte. A idéia começa com uma gincana cultural online, onde equipes poderão se inscrever pelo site do projeto.
Após a inscrição, os participantes responderão a um quiz virtual, com perguntas referentes à cultura e ao turismo do País. Na segunda etapa, as equipes classificadas deverão filmar um videoclipe ou videoarte em qualquer formato. Segundo Claudia Leite, diretora de marketing da Redecard, a ação é um marco para a empresa, que começa a investir pesado em ações na web. Historicamente apoiamos a cultura brasileira, porém nunca associamos o nome da Redecard com as iniciativas.
Queremos que essa seja a primeira de muitas ações na internet", explica. Os três melhores curtas-metragens serão exibidos durante os três dias do evento, que contará ainda com um espaço multimídia onde poderão ser vistos os videoclipes e videoartes produzidos durante a gincana cultural online. "A interatividade com clientes é o ponto forte desta ação.
Muita gente tem investido nisso e nós precisamos investir cada vez mais", analisa Claudia.

É hoje!

Boa sorte, Brasil!


Criatividade & Design: Fulvio Bonavia

Fulvio Bonavia é um excelente fotógrafo italiano que dentre vários trabalhos bacanas, fez um ensaio de alimentos como acessórios de moda. Veja as fotos na sequência.
A bolsa de brócolis eu achei fossisima e sabe que até daria para usar?! ;)







Marcas & Negócios: NBA


Logos comestíveis são a nova aposta da NBA. A liga norte-americana de basquete, querendo atrair novos fãs, resolveu licenciar o uso das marcas de seus times em produtos como pizzas e torradas. A escolha pela comida foi óbvia – “Muitas pessoas tendem a comer enquanto assistem aos jogos da NBA na TV”, diz o diretor de merchandising.
Nas pizzarias conveniadas, o cliente vai poder escolher entre os logos das 30 equipes da liga – e terá que desembolsar 5 dólares a mais por causa disso.

Tecnologia & Negócios: Solar City Tower

A Torre das Olimpíadas de 2016, no Rio de Janeiro.
Um bom assunto para este especial dia de estréia da Copa 2010!
Está circulando na internet a efetivação e aprovação deste belíssimo projeto.
Esclarecemos que o mesmo é apenas um projeto conceitual, não é real, apesar de fabuloso.
A “Solar City Tower”, uma cachoeira artificial gigante em cima de uma pequena ilha no Leme, traz a sugestão de geração de recursos energéticos limpos, e o mote dos Jogos Olimpicos de 2016, um grupo de arquitetos suíços aproveita para deixar o seu marco na paisagem carioca, com talento e delicadeza capazes de encher os olhos do mais nobre sheik árabe.
Tudo permanecerá apenas no "papel".


O desafio passou por conceber uma estrutura vertical localizada na ilha de Cotonduba que, além de ter a função de torre de observação, se torne num símbolo de boas-vindas para quem chegar ao Rio de Janeiro por via aérea ou marítima, uma vez que esta será a cidade anfitriã dos Jogos Olímpicos de 2016.
Projetada pelo gabinete RAFAA, sedeado em Zurique, na Suíça, e denominada «Solar City Tower», esta estrutura foi escolhida como a resposta adequada à proposta inicial e tem a potencialidade de gerar energia suficiente não só para a aldeia olímpica, como para parte da cidade do Rio.
A sua concepção permite-lhe aproveitar a energia solar diurna através de painés localizados ao nível do solo, ao mesmo tempo que a energia excessiva produzida é canalizada para bombear água do mar pelo interior da torre, produzindo um efeito de queda de água no exterior. Esta água é simultaneamente reaproveitada através de turbinas com o objectivo de produzir energia durante o período nocturno.
Estas características permitem atribuir o epíteto de torre sustentável a este projeto, dando continuidade a alguns dos pressupostos do «United Nation´s Earth Summit» de 1992, que ocorreu igualmente no Rio de Janeiro, contribuíndo para fomentar junto dos habitantes da cidade a utilização dos recursos naturais para a produção de energia.

A Solar City Tower engloba ainda outras funcionalidades. Anfiteatro, auditório, cafetaria e lojas são acessíveis no piso térreo, a partir do qual se acede igualmente ao elevador público que conduzirá os visitantes a vários observatórios, assim como a uma plataforma retráctil para a prática de bungee jumping.
No cimo da torre é possível apreciar toda a paisagem que circunda a ilha onde estará implementada, bem como a queda de água gerada por todo o sistema que integra a Solar City Tower, tornando-a num ponto de referência dos Jogos Olímpicos de 2016 e da cidade do Rio de Janeiro.








Solar City Tower
Olympic Games 2016 Rio de Janeiro
Competition
Concept
The aim of this project is to ask how the classic concept of a landmark can be reconsidered. It is less about an expressive, iconic architectural form; rather, it is a return to content and actual, real challenges for the imminent post-oil-era. This project represents a message of a society facing the future; thus, it is the representation of an inner attitude. Our project, standing in the tradition of “a
building/city as a machine”, shall provide energy both to the city of Rio de Janeiro and its citizens while using natural resources. We hope to attain an international Olympic message with a political appeal. After hosting the United Nation’s Earth Summit in 1992, Rio de Janeiro will once again be the starting point for a global green movement and for a sustainable development of urban structures. It will perhaps even become a symbol for the first zero carbon footprint Olympic
Games.
Approach
The project consists of a solar power plant that by day produces energy for the city respectively the Olympic village. Excessive energy will be pumped as seawater into a tower. By night, the water can be released again; with the help of turbines, it generates electricity for the night. The electricity produced can be used for the lighting of the tower or for the city. On special occasions, this “machine
building” turns into an impressive wonder of nature: an urban waterfall, a symbol for the forces of nature. At the same time, it will be the representation of a collective awareness of the city towards its great surrounding landscape. Via
an urban plaza located 60 meters over sea level you gain access to the building. Through the amphitheatre, you reach the entrance situated on the ground floor.
Organisation
Both entrance area and amphitheatre can serve as a place for social gatherings and events. The public spaces are also accessible from this point on. The cafeteria and the shop are situated beneath the waterfall and offer a breathtaking view. The public elevator takes the visitor to the observation decks and the urban balcony. The administration offices can be reached directly from the foyer. Its inner circulation is organised by an own entrance and the elevator. The semi-public spaces are located in the back area of the building; thus, they can be used separately. A retractable platform for bungee jumping is located on level +90.5. Long distance observation can be done from the observation deck on level +98.0. The urban balcony is situated at the top of the tower 105 meters above sea level. Here the visitor has a 360° view of the landscape and can experience the waterfall while walking over the glass sky walk.

Criatividade & Design: Yuree & Jieun


A dupla chinesa de designers Yuree S. Lim & Jieun Yang, criaram esses “apoiadores de saquinhos de chá usados”.
Bacaninha a idéia!

Tecnologia & Negócios: Sony exibirá conteúdo 3D no Rio durante Mundial

Brasileiros poderão assistir de graça aos melhores momentos de jogos, durante a Fifa Fan Fest, em Copacabana

Os brasileiros que quiserem ter seu primeiro contato com a tecnologia 3D e, melhor ainda, durante o maior evento do futebol mundial, a Copa do Mundo, terão a oportunidade de fazê-lo de maneira gratuita nas areias de Copacabana.
Isso porque a Sony lançou o projeto "3D Experience Pavilions", que permitirá às pessoas assistirem aos melhores momentos de alguns jogos da Copa do Mundo durante as chamadas Fifa Fan Fest, eventos que exibirão partidas ao vivo (em 2D) e que ocorrerão em seis cidades ao redor do mundo, incluindo o Rio de Janeiro (confira a foto do projeto do pavilhão brasileiro).
Além do futebol, as pessoas terão contato com outros conteúdos 3D, como clipes musicais, filmes e jogos do grupo Sony.
A empresa havia anunciado recentemente a iniciativa de captar 25 partidas da Copa em 3D. Esses melhores momentos serão vistos posteriormente em lojas da Sony ao redor do mundo e serão comercializados em Blu-Ray.
Antes de chegar às seis cidades (Berlim, Cidade do México, Paris, Roma e Sidney são as outras) a partir de 11 de junho, data do jogo de estreia entre África do Sul x México, a praça Nelson Mandela em Johanesburgo terá uma premier no dia 9.
Segundo a Sony, o conteúdo naquele local inclui o clipe oficial da Copa do Mundo, "Waka Waka (This Time for Africa)", de Shakira e o grupo sul-africano Freshlyground. Outras atrações são apresentações em 3D mostrando bandas que tocam no álbum "Hello Afrika", da Sony Music, como Lira, Freshlyground e Vusi Mahlasela.
A Fifa Fan Fest no Rio de Janeiro está confirmada para as areias de Copacabana, e ficará aberta todos os 31 dias da Copa, com expectativa de receber em média 20 mil pessoas diariamente. A entrada é franca.
"Este evento será uma grande oportunidade para iniciarmos a contagem regressiva para 2014. Estamos ansiosos por ele e saudamos a todos que queiram torcer conosco na praia de Copacabana", afirmou em comunicado no site da Fifa o presidente da Riotur Antônio Pedro Figueira de Mello.
Sony lança comercial de 3D "falso" com Kaká
Ainda na linha 3D, a Sony lançou um comercial criado pela Anomaly que brinca com a tecnologia, com participação do jogador brasileiro Kaká. A imagem aparece com as características de quem assiste a uma atração em 3D sem os óculos, com duplicidade de sinais.
A mensagem, naturalmente, é "Talvez seja hora de comprar uma TV em 3D". Dentre as cenas, jogadas de Kaká, um carro pegando fogo e um homem fazendo musculação.
A ação estreia no Reino Unido no dia 11 de junho, quando ocorre o primeiro jogo da Copa.
Confira a peça no site do The Guardian.

Eventos imperdíveis: Festival Quezon City




Um festival em Quezon city, nas Filipinas, contou com um desfile de porcos assados fantasiados. Entre os destaques, um dos suínos foi transformado em uma cantora, enquanto outro virou piloto de automobilismo. Donos de lojas fantasiam os porcos para fazer propaganda de seus estabelecimentos.
Evento é realizado todos os anos no país.
Que tal uma edição brasileira, preferencialmente na Avenida Atlântica - Copacabana?
Imagine isso!

Marketing & Negócios: Viena lança torcida que faz bem

Rede oferece cardápio especial na Copa


O Viena que faz 35 anos em 2010 comemora os bons resultados e se aproveita da Copa do Mundo para lançar um cardápio diferenciado neste período. O menu exclusivo será inspirado nas culinária dos países Brasil, África do Sul, Itália, Argentina, Alemanha, México e Espanha, com 27 opções entre pratos, sobremesas, bebidas e cafés, que estarão disponíveis em toda a rede Viena.
Além disso, bebidas quentes e frias também ganharam identidade própria no novo cardápio do Viena.Para anunciar o cardápio a marca está lançando a campanha "Torcida que faz bem", desenvolvida pela agência Bluebox.
A ação será veiculada a partir de 7 de junho em todas as lojas da rede, composta por material de ponto-de-venda e um livreto com sete receitas que será distribuído gratuitamente nas unidades do Viena.
A rede completa 35 anos como uma das principais marcas da IMC (International Meal Company), uma empresa brasileira.
Criada em 2007, a companhia conta com mais de cinco mil funcionários distribuídos em 225 unidades entre restaurantes, cafés e docerias, no México, República Dominicana e Porto Rico, além do Brasil.

Marcas & Midia: Cervejaria Coopers


No metrô de Teerã, você pode se segurar nessas latinhas enquanto o trem balança de um lado pro outro. A ação inusitada é da cervejaria Coopers, para promover sua cerveja sem álcool no país.

Marketing & Negócios: Tic Tac gigante no Shopping Eldorado

Ação, criada pela agência B/Ferraz, é acompanhada por filmes para TV, peças para internet e spots em algumas praças


O lançamento da campanha do novo Tic Tac Cereja e Maracujá, o primeiro frutado e mentolado da marca, chega em tamanho gigante neste domingo, 6, com "a maior mistura do mundo": uma embalagem com 2,3 metros e mais de duas toneladas de pastilhas, instalada no Shopping Eldorado, em São Paulo.
A ação, criada pela agência B/Ferraz, é acompanhada por filmes para TV, peças para internet e spots em algumas praças.
A iniciativa envolve uma promoção, na qual os consumidores concorrem a 180 iPods.
Quem acertar a resposta para a pergunta "Qual sabor tem mais na caixa gigante (cereja ou maracujá)?", também poderá ganhar um automóvel Fiat 500. Os consumidores residentes em outros estados ou que não puderem ir ao shopping podem conferir a imagem em 360° da caixa gigante de Tic Tac e decidir o seu respectivo voto.
Além disso, sete réplicas da caixa vão circular por cidades do interior de São Paulo, Rio de Janeiro e em Curitiba.
A promoção termina no dia 5 de setembro. "A expectativa é atrair a atenção por meio do divertido e do inesperado.
Como essa é a maior caixa de Tic Tac já produzida no mundo, acreditamos que o brasileiro valorizará a oportunidade de ver uma marca internacional fazendo algo único aqui", diz Guillaume Simon, diretor marketing da Ferrero do Brasil, ao adiantar que o objetivo é que a embalagem entre para o Guinness Book, o livro dos recordes.
Com investimento total em torno de R$ 6 milhões, incluindo marketing e desenvolvimento de produto, o novo Tic Tac substitui o sabor Cereja Extra Mint.

Tecnologia & Negócios: Canpedia


Pra você que gosta de latinhas, coleciona ou não, a Canpedia é um site que tem uma coleção pequenininha de latas do mundo todo. São mais de 25 mil latas, catalogadas por país, marca, cor, tipo e tudo mais.

Marketing & Criatividade: "Quanto mais experts somos, menos inovamos"

Especialista propõe durante Mídia Master Brasil que pessoas deixem melhores práticas um pouco de lado e busquem o verdadeiro caminho da inovação

Será que existe um guia de melhores práticas dentro das agências de publicidade?
Certamente que sim, na opinião do professor Mario Sérgio Kojima, consultor da McKinsey e professor do Insper. O que ele propôs em sua palestra sobre "Criatividade e Inovação" - durante apresentação no Mídia Master Brasil - é que os profissionais de mídia quebrem os paradigmas e busquem novas maneiras de atuar. "Por mais que tenhamos as melhores práticas, sempre há uma forma de buscarmos o novo", afirmou.
Ele comparou esse conceito com a situação de maestros e suas orquestras. Acostumados até os anos 80 com um modelo mais conservador de regência, o que muitas vezes chegava a ser confundido com empáfia, eles arriscaram novos formatos, que passaram a incluir pulos, olhos fechados e até uma regência sem as mãos, somente com os olhos. Criaram-se, assim, novos e respeitados estilos de regência de orquestras.
Para este tipo de coisa ocorrer, defende Kojima, as pessoas precisam deixar de serem obedientes e acatar tudo o que lhes é pedido, para buscar a criatividade. Kojima citou um exemplo de uma seleção de um gerente de marketing conduzida pela consultoria McKinsey. "O presidente, o diretor de marketing e o diretor de vendas foram instruídos a dizer que o pior dos três anúncios apresentados, uma peça com nível muito ruim, era a melhor de todas. Quando a palavra chegava aos candidatos ao cargo, eles geralmente diziam que aquele era o melhor. E eram eliminados da disputa", relembrou.
A busca pela criatividade, concluiu, deve considerar que "quanto mais experts nós nos tornamos, menos inovamos, porque teremos mais verdades", afirmou. "Temos que sempre voltar ao zero e aprender para que possamos inovar", sugeriu. O professor convidou ainda os profissionais de mídia do Mídia Master Brasil a inovarem com espetos de marcarrão, durex e um marshmallow.
Aqueles que construíssem a torre de macarrão mais alta, e com condições de segurar o marshmallow, ganhariam o desafio. Muitas desabaram e o professor garantiu: "Quem faz MBA, geralmente se apega a templates, e acaba tendo resultados piores do que o de crianças neste experimento".

Eventos Internacionais - Alimentação e Hotelaria - Junho de 2010

Food and Tech Pakistan (Karachi, Paquistão)
The Good Food & Wine Show Melbourne (Melbourne, Austrália)
Food Ingredients South America (São Paulo, Brasil)
Avícola (Buenos Aires, Argentina)

Marcas & Mercado: Grupo Petrópolis lança cerveja premium

Terceiro maior fabricante de cerveja do país fecha parceria com marca alemã Weltenburg, para a produção e distribuição de quatro cervejas premium no Brasil




O Grupo Petrópolis expande o seu portfólio de produtos com o lançamento de quatro cervejas do segmento premium, da marca Weltenburger.

A cerveja é proveniente da Alemanha, da região de Weltenburg e será produzida no Brasil. Douglas Costa, gerente de marketing e relações com o mercado do Grupo Petrópolis, conta que esta parceria já está sendo analisada há alguns meses e passou por uma rigorosa avaliação dos mestres cervejeiros da fábrica alemã, para que o produto final nacional seja o mesmo consumido na Europa. "Desde a produção, o sabor, o envasamento, a embalagem e rótulos, tudo passou por uma vistoria". Uma das exigências da Weltenburg, é que o malte e o lúpulo utilizado na fabricação da cerveja fossem comprados dos mesmos fornecedores dos alemães. Em um primeiro momento apenas a cerveja Barock Dunkel (puro malte escuro tipo abadia) será lançada.

As cervejas Anno 1050, Urtyp Hell e Weissbier Dunkel, devem estar nas prateleiras em intervalos de 60 dias. "Esse espaço entre os lançamentos é para dar tempo da nossa fábrica produzir o líquido totalmente de acordo com a receitas e as normas da Weltenburger", explica Costa. A divulgação será feita principalmente em pontos-de-venda, seja para o consumidor final, restaurantes e bares especiais. Além disso, anúncios de revista também serão contemplados.

A Weltenbuger será comercializada em garrafas de 500 ml. O preço para o consumidor final em supermercados deve variar entre R$ 12 e R$ 15.

A fabricação das cervejas será feita em Teresópolis - RJ, pois a planta da fábrica já está configurada para a produção de cervejas especiais. O Grupo Petrópolis quer expandir a sua atuação no segmento premium que ingressou após o lançamento das cervejas Petra e Black Princess.

Também fazem parte do potfólio de produtos, as marcas Itaipava, Crystal, Lokal (cervejas) e TNT (energético).

O segmento premium de cervejas vem se destacando no Brasil, de acordo com números fornecidos por Douglas Costa, o setor aumentou 20% em 2009, o que representa de 3 a 4% do mercado de cervejas.

Sobre a Weltenburger

Esta é a primeira vez que a marca alemã licencia um de seus produtos para ser produzido em outro país. A cerveja original é produzida desde 1050 em um mosteiro que fica na região do Rio Danúbio e é exportada para países como China, Japão e Estados Unidos