Criatividade & Negócios: Bacon de crocodilos!


Uma fazenda de crocodilos perto de Mareeba, na Austrália, lançou uma novidade: bacon de crocodilo. A proprietária Lavina Kennedy disse, em entrevista ao jornal australiano “Cairns Post“, que a iguaria apresenta um gosto muito semelhante ao bacon original. De acordo com Lavina, o bacon é tirado da cauda do crocodilo. Ela informou ainda que a fazenda está em negociações para comercializar o bacon em supermercados. Além disso, ela destacou que a fazenda está produzindo pastrami com a carne do réptil.

Criatividade & Design: Romania Design




A empresa Romania Design desenvolveu uma garrafa de vinho chamada Business Design Bottle, voltada especialmente para o universo dos negócios, mais especificamente para ser usada na celebração de contratos assinados. O diferencial da garrafa é que ela possui dois braços, um para cada parte do contrato - a forma simboliza a fusão fecunda de dois negócios. A ideia do produto surgiu no dia-a-dia da Romania Design, que tinha o costume de abrir uma garrafa de vinho sempre que um bom contrato era fechado. A partir disso, os designers criaram a garrafa com dois dizeres: “Nosso Negócio” e ”Seu Negócio”.

Responsabilidade Social: Publicidade x Alimentos

Diga sim às regras para publicidade de alimentos

Participe da campanha contra a suspensão da resolução que obriga propaganda de alimentos a informar os danos à sáude.

O Blog Gestão Gastronômica apoia e divulga amplamente esta idéia e atitude. Em nome da informação, saúde e educação, participe você também

O Idec e outras sete organizações da sociedade civil derão início em 15/07/2010 a uma campanha a favor da manutenção da resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) que regula a publicidade de alimentos não saudáveis, editada há duas semanas.

Na data o Instituto e as entidades enviaram uma carta conjunta à Advocacia Geral da União (AGU) manifestando-se contra a recomendação da entidade de que a resolução seja suspensa. Agora, a ideia é que todos os cidadãos façam o mesmo. Embora o Idec tenha feito ressalvas ao texto final da resolução da Anvisa, por ter perdido a oportunidade de regular especificamente a propaganda de alimentos dirigidas às crianças, as regras representam um avanço significativo para a sociedade brasileira, pois reconhecem a influência da publicidade sobre o perfil alimentar da população e garantem que o consumidor receba informações sobre as características não saudáveis dos alimentos e bebidas anunciados, respeitando um direito fundamental previsto no Código de Defesa do Consumidor.

Por isso, a mobilização da sociedade civil nesse momento é fundamental para que não haja um retrocesso. Precisamos garantir a manutenção dessa resolução.

Para participar, envie a carta abaixo aos seguintes e-mails:

Advocacia Geral da União - gabinete.ministro@agu.gov.br

Cópias para:

Ministro da Saúde - José Gomes Temporão - gabmin@saude.gov.br

Diretores da Anvisa

Dirceu Raposo de Mello-presidencia@anvisa.gov.br

Maria Cecília Brito - dimcb@anvisa.gov.br

José Agenor Álvares da Silva - diage@anvisa.gov.br

Dirceu Brás Aparecido Barbano - didbb@anvisa.gov.br

Agnelo Santos Queiroz Filho - diasq@anvisa.gov.br

Ministra da Casa Civil - Erenice Alves Guerra - casacivil@planalto.gov.br

Conselho Nacional de Saúde - Francisco Batista Junior - presidencia.cns@saude.gov.br

CARTA DE APOIO A RDC 24 DA ANVISA QUE REGULA PUBLICIDADE DE ALIMENTOS QUE FAZEM MAL À SAÚDE

Venho manifestar, enquanto cidadão brasileiro, meu apoio a Resolução de Diretoria Colegiada (RDC) n.º 24/2010, norma publicada pela Anvisa que versa sobre a oferta, propaganda, publicidade, informação e outras práticas correlatas cujo objetivo seja a divulgação e a promoção comercial de alimentos considerados com quantidades elevadas de açúcar, de gordura saturada, de gordura trans, de sódio, e de bebidas com baixo teor nutricional.

Manifesto-me contrario (a) à recomendação da Advocacia Geral da União, publicada em seu site, solicitando a suspensão da referida norma. A Constituição Federal dá competência e poder ao Executivo para regular os assuntos que afetam os direitos fundamentais, como saúde e alimentação.

A inovação dessa nova regra da ANVISA representa um significativo avanço para a sociedade brasileira, que segue uma tendência mundial ao reconhecer a forte influência da comunicação mercadológica no aumento do número de casos de obesidade e doenças crônicas relativas ao consumo excessivo de sal, açúcar e gorduras.

Ficamos na expectativa de que a AGU manifeste-se favoravelmente à validade e legitimidade dessa norma.

Atenciosamente,

Nome e estado


Marketing & Negócios: Docile investe para dobrar faturamento

Marca de pastilhas e gomas de mascar amplia as ações de marketing para ganhar mais público


A gaúcha Docile, marca de pastilhas e gomas de mascar, tem investido em ferramentas, lançamentos e comunicação para alcançar o seu intento: dobrar o faturamento de R$ 56 milhões para R$ 112 milhões nos próximos três anos.
A empresa deve inaugurar ainda uma nova unidade fabril na região Nordeste e não descarta a possibilidade de aquisições.
Tradicionalmente voltada para a produção e o desenvolvimento de produtos, segundo explica Ricardo Heineck, diretor de compras e marketing, a marca se reposicionou para interagir melhor com o consumidor final. "Achamos que a comunicação era um dos pontos que deixavam a desejar e foi onde passamos a investir para tornar a empresa mais voltada da porta para fora", explica. A companhia investiu cerca de R$ 2 milhões na comunicação.
O novo conceito - "Docile. Faça um desejo" - vem acompanhado de um gimmick, a fada Docilili, que simboliza a felicidade de quem recebe produtos da marca.
Já a pastilha Minty, um dos carros-chefes da empresa, ganhou novas embalagens.
Os produtos receberam ainda formatos diferenciados, como a goma de mascar Explode Coração, disponibilizada em tiras com cinco unidades e botes no formato de bola.
O item resulta de um investimento de dois milhões de euros feito no ano passado pela companhia em ferramentas importadas da Alemanha. A Docile prepara novos lançamentos para o próximo semestre.
De início, na estratégia traçada com a agência Braind, a empresa vai intensificar a ação nos pontos de venda, com a presença de promotoras. Num segundo momento, a comunicação utilizará mídia de massa.
Com os investimentos, que devem chegar a R$ 6 milhões (somando reposicionamento da comunicação, novos equipamentos e a nova unidade), a empresa pretende fortalecer a sua atuação nos mercados das regiões Nordeste e Sudeste, de onde provém 22% e 24%, respectivamente, do seu faturamento.

Marcas & Mercado: Bancos têm marcas mais valiosas do Brasil

Itaú, em primeiro, e Bradesco, em segundo, lideram Ranking Interbrand das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2010



O bom momento vivido pelo setor financeiro do País também se reflete no valor de suas marcas. O Itaú e o Bradesco aparecem nas duas primeiras posições do Ranking Interbrand das Marcas Brasileiras mais Valiosas 2010, divulgado pela Interbrand na quinta-feira, 10. O Banco do Brasil, por sua vez, aparece em quarto lugar.

Completam o Top 5 da lista Petrobras, em terceiro, e Skol, em quinto."As marcas do setor financeiro estão muito mais presentes na nossa vida do que em outros países. O tamanho das suas receitas e lucros cresce a cada ano, e boa parte disso vem da força da marca. Por esses fatores, o segmento se destaca no ranking brasileiro, diferentemente do que acontece no ranking global", aponta Alejandro Pinedo, diretor geral da Interbrand Brasil, lembrando que as três marcas mais valiosas do mundo segundo o estudo da multinacional em 2009 foram Coca-Cola, IBM e Microsoft.

A Interbrand analisou marcas de empresas brasileiras de acordo com os critérios que compõem a metodologia: ser originária do Brasil, ter capital aberto, publicar informação financeira que identifica a receita individual da marca, gerar EVA positiva, ter um papel na decisão de compra e ser amplamente reconhecida nos seus principais mercados.

Essa avaliação foi realizada com a utilização de informações financeiras publicadas em 2010, referentes ao ano fiscal de 2009, e com o conhecimento acumulado dos mais de cinco mil projetos de avaliação de marcas realizadas pela multinacional no mundo.

O Itaú apresenta o maior valor de marca, R$ 20.651 milhões, quase o dobro do segundo colocado, o Bradesco, com R$ 12.381 milhões.

A Petrobras, em terceiro lugar, tem sua marca avaliada em R$ 10.805 milhões.

O Banco do Brasil tem valor de R$ 10.497 milhões, enquanto a Skol, primeiro produto de consumo da lista, tem valor de R$ 6.593 milhões.


Confira a lista das 25 marcas mais valiosas do Brasil(valores em milhões de reais)


Itaú R$ 20.6512.

Bradesco R$ 12.3813.

Petrobras R$ 10.8054.

Banco do Brasil R$ 10.4975.

Skol R$ 6.5936.

Natura R$ 4.6527.

Brahma R$ 3.6078.

Antarctica R$ 1.7539.

Vivo R$ 1.46810.

Renner R$ 78011.

Embratel R$ 73012.

Banrisul R$ 64513.

Lojas Americanas R$ 60114.

Cyrela R$ 54515.

Oi R$ 47216.

Braskem R$ 44917.

TAM R$ 34718.

NET R$ 29419.

Marisa R$ 19620.

Hering R$ 14421.

Gafisa R$ 12922.

Havaianas R$ 11323.

Gol R$ 10824.

Positivo R$ 10325.

Lopes R$ 87

Marketing & Negócios: Portal oferece treinamento de habilidades para o cérebro

Para divulgar sua proposta, Cérebro Maior investe em ações online


Criado para auxiliar os internautas a testarem e desenvolverem suas habilidades de raciocínio por meio de jogos e de atividades lógicas, o portal Cérebro Maior aposta em divulgação na internet e nas redes sociais para se tornar conhecido do público.Com jogos e atividades que aprimoram a s funções do cérebro - todas elas testadas cientificamente - o portal pretende funcionar como uma fonte de treino e de desenvolvimento das habilidades. Para chamar a atenção e apresentar sua proposta, a marca conta com um perfil no Facebook e no Orkut e também com um perfil no Twitter. O portal também faz ações de search marketing para atrair assinantes.

A meta do Cérebro Maior é contar com 30 mil assinantes até o final de 2010.

Marketing & Negócios: PL do marketing de incentivo vai à sanção presidencial

Projeto dispõe sobre os aspectos trabalhista, previdenciário e tributário das quantias espontaneamente pagas a título de prêmio por desempenho

O Projeto de Lei número 6.746/2006, que dispõe sobre os aspectos trabalhista, previdenciário e tributário das quantias espontaneamente pagas pelas empresas a seus empregados a título de prêmio por desempenho e que altera a Lei nº 10.101, de 19 de dezembro de 2000, está a um passo de virar lei. Depois de passar pela Comissão de Assuntos Sociais - CAS e pela Comissão de Assuntos Econômicos - CAE, ambas no Senado, a matéria segue agora para a sanção presidencial.De acordo com o texto aprovado do PL, de autoria do deputado federal Júlio Redecker (PSDB/RS), os valores pagos em campanhas de incentivo a empregados ou a terceiros a título de desempenho pessoal não serão considerados salário, nem integrarão a base de cálculo de encargos sociais, incidindo sobre esses valores o imposto de renda na fonte pela tabela progressiva. O PL prevê ainda que o regulamento da campanha de incentivo deva ser elaborado com regras claras quanto aos seus objetivos, metas, prazo de duração, participação e aferição de desempenho individual ou em grupo."Na minha expectativa, a aprovação do PL é um grande avanço para a economia do País, pois ele é o primeiro passo para que tenhamos um mercado mais competitivo e apto a enfrentar os desafios desta nova economia globalizada", aponta Leandro Capozzielli, presidente da Orange Soluções Integradas e da Infiniti Incentive, e membro do Comitê de Marketing de Incentivo da Associação de Marketing Promocional (Ampro). De acordo com o profissional, a expectativa do mercado é a de que o PL seja sancionado em 30 dias.

Negócios & Oportunidades: Os bons negócios na melhor idade

Empresas despertam para o potencial de consumo da chamada terceira idade brasileira


Algumas empresas já perceberam. Outras começam a investigar. Mas boa parte ainda não se deu conta do potencial de consumo dos cidadãos brasileiros da chamada terceira idade. Com significativa participação na composição de renda familiar, maior disponibilidade para o consumo e uma evidente mudança de comportamento graças ao aumento na qualidade e expectativa de vida, o número de pessoas com mais de 50 anos já é maior do que 21 milhões, de acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílio (PNAD - 2008).

A perspectiva, segundo o IBGE, é de que em 2020 o Brasil contabilize 29,3 milhões de cidadãos de terceira idade, que juntos somarão renda de R$ 25 bilhões.

Atentos a essa inevitável tendência de mercado que se desenha, alguns institutos de pesquisa se empenham em detalhar o comportamento dos que estão sendo chamados "novos velhos" e preparar empresas de diversos portes para atender as necessidades específicas dessa parcela da população. É esse o caso da Somatório Pesquisas, que concluiu recentemente o Painel Data Sênior 2009.

Em parceria com a recém-lançada Brasil Data Sênior & Comunicação, a pesquisa indica, por exemplo, que os cidadãos alocados hoje na terceira idade são cada vez mais ativos e escolarizados. Apesar de apenas 22% dos 1.523 entrevistados ainda fazerem parte do mercado de trabalho, 93% possuem renda em razão das maiores garantias previdenciárias.

A composição familiar também sofreu modificações por causa das transformações na pirâmide da sociedade. Segundo o estudo, 40% dos domicílios mapeados são compostos por casais maduros e sem filhos ou viúvos e separados que vivem sozinhos.

Esses cidadãos, no geral, são mais propensos a consumir do que a poupar e estão cada vez mais em busca do "viver melhor".

De acordo com Arthur O'Leary, fundador da Brasil Data Sênior & Comunicação, no entanto, apesar da evidente ruptura com os antigos moldes, a imensa maioria das empresas com atua­ção no Brasil não está suficientemente atenta em cativar esses novos consumidores. "Um dos dados mais importantes da pesquisa mostra que apenas 25% dos entrevistados acreditam que os produtos e serviços hoje ofertados são adequados às suas necessidades", aponta. "Por isso, depois de atuar­ minha vida toda em agências de publicidade, decidi montar a Brasil Data Sênior & Comunicação para chamar a atenção das empresas para a urgência de começar a acompanhar e entender o comportamento desse consumidor, que, muito em breve, será ainda mais representativo", destaca O'Leary.


Oportunidades


Entre os hábitos cotidianos desses consumidores seniores, assistir à televisão é comum a 98% dos entrevistados, 91% vão a supermercados, 84% frequentam bancos e 70% passam algum tempo em farmácias.

Outro dado importante dá conta de que a maioria é ativa, sendo que 45% praticam esportes e mais de 70% se consideram bastante saudáveis. Segundo Paulo Carramenha, diretor geral da GfK Brasil, salvo alguns segmentos de mercado que já oferecem serviços e produtos voltados a esses consumidores, a maioria ainda não acordou para a real oportunidade que o crescimento dessa população representa para os negócios. "Perto do potencial identificado, a demanda ainda é bastante pequena.

Um sinalizador de que esse ainda é um desafio para marcas e para quem pensa a comunicação é que trabalhamos no levantamento de uma nova edição do Panorama da Maturidade e estamos com dificuldade em encontrar patrocinadores", relata Carramenha.

Marcas & Negócios: Casa Consul passeia pelo Brasil

Caminhão composto por sala, lavanderia e cozinha percorrerá 20 cidades

A Power4 idealiza pelo quarto ano consecutivo a Casa Consul, uma estrutura itinerante composta por sala, lavanderia e cozinha que passeará por 20 cidades brasileiras, atingindo mais de 30 mil pessoas. O caminhão "Casa Consul. Nossa casa, sua casa" partirá de São Paulo e percorrerá 15 mil Km até chegar ao fim do projeto, em Porto Alegre, em novembro. No veículo, serão realizadas diversas atividades gratuitas como aulas de culinária, concurso de receitas, aula de artesanato e espaço de recreação infantil.Para aquelas pessoas que não conseguirem ver o caminhão, a Casa Consul vai disponibilizar uma versão online onde um blogueiro, que acompanhará toda a trajetória da ação, postará além de informações sobre a iniciativa, vídeos e fotos dos locais visitados.

Marcas & Mercado: Bioslim mostra sua versão salgada para o inverno

Linha de produtos que auxilia na dieta, destaca sua versão salgada para a perda de peso

A Kaktus Comunicação e Marketing criou uma nova campanha para a linha Bioslim. Seguindo o conceito "Fique Bem o Ano Inteiro. Tome Bioslim" , o objetivo da ação é mostrar a variedade de produtos que auxiliam dietas em qualquer estação do ano. Os anúncios ressalta o Bioslim Refeição Salgada, substituto de refeição que supre 41% das necessidades diárias de cálcio que uma pessoa precisa e mais 23 vitaminas e minerais importantes para o bom funcionamento do organismo, com apenas 206 calorias em uma porção. A ação está sendo veiculada nacionalmente em publicações direcionadas ao público feminino.

Marcas & Mercado: Rio terá circuito de festas juninas com o São João da Boa

Até julho, festas patrocinadas pela Antarctica, da AmBev, poderão ser conferidas em site criado para o evento


O Rio de Janeiro terá um circuito de festas juninas patrocinadas pela cerveja Antarctica, da AmBev, que, no Estado, tem 31,4% do mercado (segundo dados Nielsen de novembro). O São João da Boa é promovido pelo terceiro ano consecutivo e as festas acontecerão no Rio e em Niterói, região metropolitana, até julho. Para conferir locais, datas e horários das festas, foi desenvolvido o site São João da Boa.
Barracas de pescaria, cantadas, argolas, painéis para fotos e bandeirolas estão entre as atrações. A agência Marketing Vison será responsável por toda a ativação da marca nas festas.