Marketing & Negócios: Redecard comemora democracia das maquininhas

Festejando, empresa lança evento cultural e gincana na web para projeção com internautas

Para marcar o fim da exclusividade entre as credenciadoras e as bandeiras de cartões, a Redecard promove evento cultural que estreia em 1º de julho, em São Paulo. Nesta data, as máquinas da Redecard passarão a aceitar a bandeira Visa, além das outras 17 que já fazem parte do portfólio da empresa.

O evento contará com gincana interativa na internet, além dos shows de Jota Quest, Skank, Jorge Ben Jor e Baile do Simonal, com participação de Paula Lima.

É a primeira vez que a Redecard usa o nome da empresa associado a um evento deste porte. A idéia começa com uma gincana cultural online, onde equipes poderão se inscrever pelo site do projeto.

Após a inscrição, os participantes responderão a um quiz virtual, com perguntas referentes à cultura e ao turismo do País. Na segunda etapa, as equipes classificadas deverão filmar um videoclipe ou videoarte em qualquer formato. Segundo Claudia Leite, diretora de marketing da Redecard, a ação é um marco para a empresa, que começa a investir pesado em ações na web. Historicamente apoiamos a cultura brasileira, porém nunca associamos o nome da Redecard com as iniciativas.

Queremos que essa seja a primeira de muitas ações na internet", explica. Os três melhores curtas-metragens serão exibidos durante os três dias do evento, que contará ainda com um espaço multimídia onde poderão ser vistos os videoclipes e videoartes produzidos durante a gincana cultural online. "A interatividade com clientes é o ponto forte desta ação.

Muita gente tem investido nisso e nós precisamos investir cada vez mais", analisa Claudia.

É hoje!

Boa sorte, Brasil!

Criatividade & Design: Fulvio Bonavia

Fulvio Bonavia é um excelente fotógrafo italiano que dentre vários trabalhos bacanas, fez um ensaio de alimentos como acessórios de moda. Veja as fotos na sequência.

A bolsa de brócolis eu achei fossisima e sabe que até daria para usar?! ;)

Marcas & Negócios: NBA

Logos comestíveis são a nova aposta da NBA. A liga norte-americana de basquete, querendo atrair novos fãs, resolveu licenciar o uso das marcas de seus times em produtos como pizzas e torradas. A escolha pela comida foi óbvia – “Muitas pessoas tendem a comer enquanto assistem aos jogos da NBA na TV”, diz o diretor de merchandising.

Nas pizzarias conveniadas, o cliente vai poder escolher entre os logos das 30 equipes da liga – e terá que desembolsar 5 dólares a mais por causa disso.

Tecnologia & Negócios: Solar City Tower

A Torre das Olimpíadas de 2016, no Rio de Janeiro.

Um bom assunto para este especial dia de estréia da Copa 2010!

Está circulando na internet a efetivação e aprovação deste belíssimo projeto.

Esclarecemos que o mesmo é apenas um projeto conceitual, não é real, apesar de fabuloso.

A “Solar City Tower”, uma cachoeira artificial gigante em cima de uma pequena ilha no Leme, traz a sugestão de geração de recursos energéticos limpos, e o mote dos Jogos Olimpicos de 2016, um grupo de arquitetos suíços aproveita para deixar o seu marco na paisagem carioca, com talento e delicadeza capazes de encher os olhos do mais nobre sheik árabe.

Tudo permanecerá apenas no "papel".

O desafio passou por conceber uma estrutura vertical localizada na ilha de Cotonduba que, além de ter a função de torre de observação, se torne num símbolo de boas-vindas para quem chegar ao Rio de Janeiro por via aérea ou marítima, uma vez que esta será a cidade anfitriã dos Jogos Olímpicos de 2016.
Projetada pelo gabinete RAFAA, sedeado em Zurique, na Suíça, e denominada «Solar City Tower», esta estrutura foi escolhida como a resposta adequada à proposta inicial e tem a potencialidade de gerar energia suficiente não só para a aldeia olímpica, como para parte da cidade do Rio.
A sua concepção permite-lhe aproveitar a energia solar diurna através de painés localizados ao nível do solo, ao mesmo tempo que a energia excessiva produzida é canalizada para bombear água do mar pelo interior da torre, produzindo um efeito de queda de água no exterior. Esta água é simultaneamente reaproveitada através de turbinas com o objectivo de produzir energia durante o período nocturno.
Estas características permitem atribuir o epíteto de torre sustentável a este projeto, dando continuidade a alguns dos pressupostos do «United Nation´s Earth Summit» de 1992, que ocorreu igualmente no Rio de Janeiro, contribuíndo para fomentar junto dos habitantes da cidade a utilização dos recursos naturais para a produção de energia.

A Solar City Tower engloba ainda outras funcionalidades. Anfiteatro, auditório, cafetaria e lojas são acessíveis no piso térreo, a partir do qual se acede igualmente ao elevador público que conduzirá os visitantes a vários observatórios, assim como a uma plataforma retráctil para a prática de bungee jumping.
No cimo da torre é possível apreciar toda a paisagem que circunda a ilha onde estará implementada, bem como a queda de água gerada por todo o sistema que integra a Solar City Tower, tornando-a num ponto de referência dos Jogos Olímpicos de 2016 e da cidade do Rio de Janeiro.

Solar City Tower
Olympic Games 2016 Rio de Janeiro
Competition
Concept
The aim of this project is to ask how the classic concept of a landmark can be reconsidered. It is less about an expressive, iconic architectural form; rather, it is a return to content and actual, real challenges for the imminent post-oil-era. This project represents a message of a society facing the future; thus, it is the representation of an inner attitude. Our project, standing in the tradition of “a
building/city as a machine”, shall provide energy both to the city of Rio de Janeiro and its citizens while using natural resources. We hope to attain an international Olympic message with a political appeal. After hosting the United Nation’s Earth Summit in 1992, Rio de Janeiro will once again be the starting point for a global green movement and for a sustainable development of urban structures. It will perhaps even become a symbol for the first zero carbon footprint Olympic
Games.
Approach
The project consists of a solar power plant that by day produces energy for the city respectively the Olympic village. Excessive energy will be pumped as seawater into a tower. By night, the water can be released again; with the help of turbines, it generates electricity for the night. The electricity produced can be used for the lighting of the tower or for the city. On special occasions, this “machine
building” turns into an impressive wonder of nature: an urban waterfall, a symbol for the forces of nature. At the same time, it will be the representation of a collective awareness of the city towards its great surrounding landscape. Via
an urban plaza located 60 meters over sea level you gain access to the building. Through the amphitheatre, you reach the entrance situated on the ground floor.
Organisation
Both entrance area and amphitheatre can serve as a place for social gatherings and events. The public spaces are also accessible from this point on. The cafeteria and the shop are situated beneath the waterfall and offer a breathtaking view. The public elevator takes the visitor to the observation decks and the urban balcony. The administration offices can be reached directly from the foyer. Its inner circulation is organised by an own entrance and the elevator. The semi-public spaces are located in the back area of the building; thus, they can be used separately. A retractable platform for bungee jumping is located on level +90.5. Long distance observation can be done from the observation deck on level +98.0. The urban balcony is situated at the top of the tower 105 meters above sea level. Here the visitor has a 360° view of the landscape and can experience the waterfall while walking over the glass sky walk.

Criatividade & Design: Yuree & Jieun

A dupla chinesa de designers Yuree S. Lim & Jieun Yang, criaram esses “apoiadores de saquinhos de chá usados”.

Bacaninha a idéia!

Gastronomia & Criatividade: "Yellow Submarine"

Veja só que linda esta criação da cake designer Carla Ykeda.

É de tirar o chapéu! Parabéns!

Tecnologia & Negócios: Sony exibirá conteúdo 3D no Rio durante Mundial

Brasileiros poderão assistir de graça aos melhores momentos de jogos, durante a Fifa Fan Fest, em Copacabana

Os brasileiros que quiserem ter seu primeiro contato com a tecnologia 3D e, melhor ainda, durante o maior evento do futebol mundial, a Copa do Mundo, terão a oportunidade de fazê-lo de maneira gratuita nas areias de Copacabana.

Isso porque a Sony lançou o projeto "3D Experience Pavilions", que permitirá às pessoas assistirem aos melhores momentos de alguns jogos da Copa do Mundo durante as chamadas Fifa Fan Fest, eventos que exibirão partidas ao vivo (em 2D) e que ocorrerão em seis cidades ao redor do mundo, incluindo o Rio de Janeiro (confira a foto do projeto do pavilhão brasileiro).

Além do futebol, as pessoas terão contato com outros conteúdos 3D, como clipes musicais, filmes e jogos do grupo Sony.

A empresa havia anunciado recentemente a iniciativa de captar 25 partidas da Copa em 3D. Esses melhores momentos serão vistos posteriormente em lojas da Sony ao redor do mundo e serão comercializados em Blu-Ray.

Antes de chegar às seis cidades (Berlim, Cidade do México, Paris, Roma e Sidney são as outras) a partir de 11 de junho, data do jogo de estreia entre África do Sul x México, a praça Nelson Mandela em Johanesburgo terá uma premier no dia 9.

Segundo a Sony, o conteúdo naquele local inclui o clipe oficial da Copa do Mundo, "Waka Waka (This Time for Africa)", de Shakira e o grupo sul-africano Freshlyground. Outras atrações são apresentações em 3D mostrando bandas que tocam no álbum "Hello Afrika", da Sony Music, como Lira, Freshlyground e Vusi Mahlasela.

A Fifa Fan Fest no Rio de Janeiro está confirmada para as areias de Copacabana, e ficará aberta todos os 31 dias da Copa, com expectativa de receber em média 20 mil pessoas diariamente. A entrada é franca.

"Este evento será uma grande oportunidade para iniciarmos a contagem regressiva para 2014. Estamos ansiosos por ele e saudamos a todos que queiram torcer conosco na praia de Copacabana", afirmou em comunicado no site da Fifa o presidente da Riotur Antônio Pedro Figueira de Mello.

Sony lança comercial de 3D "falso" com Kaká

Ainda na linha 3D, a Sony lançou um comercial criado pela Anomaly que brinca com a tecnologia, com participação do jogador brasileiro Kaká. A imagem aparece com as características de quem assiste a uma atração em 3D sem os óculos, com duplicidade de sinais.

A mensagem, naturalmente, é "Talvez seja hora de comprar uma TV em 3D". Dentre as cenas, jogadas de Kaká, um carro pegando fogo e um homem fazendo musculação.

A ação estreia no Reino Unido no dia 11 de junho, quando ocorre o primeiro jogo da Copa.

Confira a peça no site do The Guardian.

Eventos imperdíveis: Festival Quezon City

Um festival em Quezon city, nas Filipinas, contou com um desfile de porcos assados fantasiados. Entre os destaques, um dos suínos foi transformado em uma cantora, enquanto outro virou piloto de automobilismo. Donos de lojas fantasiam os porcos para fazer propaganda de seus estabelecimentos.

Evento é realizado todos os anos no país.

Que tal uma edição brasileira, preferencialmente na Avenida Atlântica - Copacabana?

Imagine isso!

Marketing & Negócios: Viena lança torcida que faz bem

Rede oferece cardápio especial na Copa

O Viena que faz 35 anos em 2010 comemora os bons resultados e se aproveita da Copa do Mundo para lançar um cardápio diferenciado neste período. O menu exclusivo será inspirado nas culinária dos países Brasil, África do Sul, Itália, Argentina, Alemanha, México e Espanha, com 27 opções entre pratos, sobremesas, bebidas e cafés, que estarão disponíveis em toda a rede Viena.

Além disso, bebidas quentes e frias também ganharam identidade própria no novo cardápio do Viena.Para anunciar o cardápio a marca está lançando a campanha "Torcida que faz bem", desenvolvida pela agência Bluebox.

A ação será veiculada a partir de 7 de junho em todas as lojas da rede, composta por material de ponto-de-venda e um livreto com sete receitas que será distribuído gratuitamente nas unidades do Viena.

A rede completa 35 anos como uma das principais marcas da IMC (International Meal Company), uma empresa brasileira.

Criada em 2007, a companhia conta com mais de cinco mil funcionários distribuídos em 225 unidades entre restaurantes, cafés e docerias, no México, República Dominicana e Porto Rico, além do Brasil.

Marcas & Midia: Cervejaria Coopers

No metrô de Teerã, você pode se segurar nessas latinhas enquanto o trem balança de um lado pro outro. A ação inusitada é da cervejaria Coopers, para promover sua cerveja sem álcool no país.

Marketing & Negócios: Tic Tac gigante no Shopping Eldorado

Ação, criada pela agência B/Ferraz, é acompanhada por filmes para TV, peças para internet e spots em algumas praças

O lançamento da campanha do novo Tic Tac Cereja e Maracujá, o primeiro frutado e mentolado da marca, chega em tamanho gigante neste domingo, 6, com "a maior mistura do mundo": uma embalagem com 2,3 metros e mais de duas toneladas de pastilhas, instalada no Shopping Eldorado, em São Paulo.

A ação, criada pela agência B/Ferraz, é acompanhada por filmes para TV, peças para internet e spots em algumas praças.

A iniciativa envolve uma promoção, na qual os consumidores concorrem a 180 iPods.

Quem acertar a resposta para a pergunta "Qual sabor tem mais na caixa gigante (cereja ou maracujá)?", também poderá ganhar um automóvel Fiat 500. Os consumidores residentes em outros estados ou que não puderem ir ao shopping podem conferir a imagem em 360° da caixa gigante de Tic Tac e decidir o seu respectivo voto.

Além disso, sete réplicas da caixa vão circular por cidades do interior de São Paulo, Rio de Janeiro e em Curitiba.

A promoção termina no dia 5 de setembro. "A expectativa é atrair a atenção por meio do divertido e do inesperado.

Como essa é a maior caixa de Tic Tac já produzida no mundo, acreditamos que o brasileiro valorizará a oportunidade de ver uma marca internacional fazendo algo único aqui", diz Guillaume Simon, diretor marketing da Ferrero do Brasil, ao adiantar que o objetivo é que a embalagem entre para o Guinness Book, o livro dos recordes.

Com investimento total em torno de R$ 6 milhões, incluindo marketing e desenvolvimento de produto, o novo Tic Tac substitui o sabor Cereja Extra Mint.

Tecnologia & Negócios: Canpedia

Pra você que gosta de latinhas, coleciona ou não, a Canpedia é um site que tem uma coleção pequenininha de latas do mundo todo. São mais de 25 mil latas, catalogadas por país, marca, cor, tipo e tudo mais.

Marketing & Criatividade: "Quanto mais experts somos, menos inovamos"

Especialista propõe durante Mídia Master Brasil que pessoas deixem melhores práticas um pouco de lado e busquem o verdadeiro caminho da inovação

Será que existe um guia de melhores práticas dentro das agências de publicidade?

Certamente que sim, na opinião do professor Mario Sérgio Kojima, consultor da McKinsey e professor do Insper. O que ele propôs em sua palestra sobre "Criatividade e Inovação" - durante apresentação no Mídia Master Brasil - é que os profissionais de mídia quebrem os paradigmas e busquem novas maneiras de atuar. "Por mais que tenhamos as melhores práticas, sempre há uma forma de buscarmos o novo", afirmou.

Ele comparou esse conceito com a situação de maestros e suas orquestras. Acostumados até os anos 80 com um modelo mais conservador de regência, o que muitas vezes chegava a ser confundido com empáfia, eles arriscaram novos formatos, que passaram a incluir pulos, olhos fechados e até uma regência sem as mãos, somente com os olhos. Criaram-se, assim, novos e respeitados estilos de regência de orquestras.

Para este tipo de coisa ocorrer, defende Kojima, as pessoas precisam deixar de serem obedientes e acatar tudo o que lhes é pedido, para buscar a criatividade. Kojima citou um exemplo de uma seleção de um gerente de marketing conduzida pela consultoria McKinsey. "O presidente, o diretor de marketing e o diretor de vendas foram instruídos a dizer que o pior dos três anúncios apresentados, uma peça com nível muito ruim, era a melhor de todas. Quando a palavra chegava aos candidatos ao cargo, eles geralmente diziam que aquele era o melhor. E eram eliminados da disputa", relembrou.

A busca pela criatividade, concluiu, deve considerar que "quanto mais experts nós nos tornamos, menos inovamos, porque teremos mais verdades", afirmou. "Temos que sempre voltar ao zero e aprender para que possamos inovar", sugeriu. O professor convidou ainda os profissionais de mídia do Mídia Master Brasil a inovarem com espetos de marcarrão, durex e um marshmallow.

Aqueles que construíssem a torre de macarrão mais alta, e com condições de segurar o marshmallow, ganhariam o desafio. Muitas desabaram e o professor garantiu: "Quem faz MBA, geralmente se apega a templates, e acaba tendo resultados piores do que o de crianças neste experimento".

Eventos Internacionais - Alimentação e Hotelaria - Junho de 2010

Food and Tech Pakistan (Karachi, Paquistão)
The Good Food & Wine Show Melbourne (Melbourne, Austrália)
Food Ingredients South America (São Paulo, Brasil)
Avícola (Buenos Aires, Argentina)

Marcas & Mercado: Grupo Petrópolis lança cerveja premium

Terceiro maior fabricante de cerveja do país fecha parceria com marca alemã Weltenburg, para a produção e distribuição de quatro cervejas premium no Brasil

O Grupo Petrópolis expande o seu portfólio de produtos com o lançamento de quatro cervejas do segmento premium, da marca Weltenburger.

A cerveja é proveniente da Alemanha, da região de Weltenburg e será produzida no Brasil. Douglas Costa, gerente de marketing e relações com o mercado do Grupo Petrópolis, conta que esta parceria já está sendo analisada há alguns meses e passou por uma rigorosa avaliação dos mestres cervejeiros da fábrica alemã, para que o produto final nacional seja o mesmo consumido na Europa. "Desde a produção, o sabor, o envasamento, a embalagem e rótulos, tudo passou por uma vistoria". Uma das exigências da Weltenburg, é que o malte e o lúpulo utilizado na fabricação da cerveja fossem comprados dos mesmos fornecedores dos alemães. Em um primeiro momento apenas a cerveja Barock Dunkel (puro malte escuro tipo abadia) será lançada.

As cervejas Anno 1050, Urtyp Hell e Weissbier Dunkel, devem estar nas prateleiras em intervalos de 60 dias. "Esse espaço entre os lançamentos é para dar tempo da nossa fábrica produzir o líquido totalmente de acordo com a receitas e as normas da Weltenburger", explica Costa. A divulgação será feita principalmente em pontos-de-venda, seja para o consumidor final, restaurantes e bares especiais. Além disso, anúncios de revista também serão contemplados.

A Weltenbuger será comercializada em garrafas de 500 ml. O preço para o consumidor final em supermercados deve variar entre R$ 12 e R$ 15.

A fabricação das cervejas será feita em Teresópolis - RJ, pois a planta da fábrica já está configurada para a produção de cervejas especiais. O Grupo Petrópolis quer expandir a sua atuação no segmento premium que ingressou após o lançamento das cervejas Petra e Black Princess.

Também fazem parte do potfólio de produtos, as marcas Itaipava, Crystal, Lokal (cervejas) e TNT (energético).

O segmento premium de cervejas vem se destacando no Brasil, de acordo com números fornecidos por Douglas Costa, o setor aumentou 20% em 2009, o que representa de 3 a 4% do mercado de cervejas.

Sobre a Weltenburger

Esta é a primeira vez que a marca alemã licencia um de seus produtos para ser produzido em outro país. A cerveja original é produzida desde 1050 em um mosteiro que fica na região do Rio Danúbio e é exportada para países como China, Japão e Estados Unidos

Marketing & Negócios: Brasil bate a marca dos 180 milhões de celulares

Mais de 1,6 milhão de novas linhas foram habilitadas no mês de abril; crescimento do ano já é o maior da história

O Brasil ultrapassou a barreira dos 180 milhões de telefones celular em operação. No mês de abril,a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) contabilizou a habilitação de 1.655.637 novas linhas, totalizando a marca de 180.765.438 celulares em funcionamento no Brasil. Contabilizando o crescimento do número de celulares no ano de 2010 (de janeiro a abril), o salto é o maior já registrado no primeiro quarto trimestre do ano pela Anatel.

Até o final de abril, a agência havia habilitado 6.806.070 novos telefones móveis.

Do total dos telefones em uso no Brasil, 82,36% funcionam pelo sistema pré-pago (o que corresponde a um total de 148.874.754 milhões de aparelhos) e os 17,64% restantes (31.890.684 celulares) pertecem a base de telefones pós-pagos.A teledensidade - índice criado pela Anatel para contabilizar o número de celulares em cada grupo de 100 habitantes - também cresceu.

Em abril, essse índice alcançou a marca de 93,8 acessos para cada grupo de 100 pessoas.

Operadoras

A Vivo segue como líder do mercado, respondendo por 30,14% dos celulares em funcionamento do Brasil - que correspondem a um total de 54.477.719.

A vice-lidernaça permanece com a Claro, que opera 46.044.159, que equivale a 25,47% do mercado de telefonia móvel.

A terceira posição continua com a TIM, que detém a fatia de 23,72% do setor (42.886.139 de telefones), seguida pela OI, com 36.700.424 celulares habilitados e 20,30% da fatia do mercado.

Marcas & Negócios: Dr. Oetker fecha acordo com a Disney

Serão 38 produtos associados ao sucesso infantil Toy Story 3, que estreia no cinema em 25 de junho

A Dr. Oetker fechou acordo de licenciamento com a Disney/Pixar no Brasil. A partir de maio serão 38 produtos associados ao sucesso infantil Toy Story 3, que estreia no cinema em 25 de junho.

Todas as embalagens de sobremesas terão imagens dos personagens do filme de animação. Serão seis meses de campanha, que incluem embalagens interativas, lançamento de um novo produto, lançamento de um site infantil, além de mídia online e na TV. Todas as embalagens terão, na parte de trás, brincadeiras como jogo de memória, quebra-cabeças, paper-toy, marcador de livros e porta-retrato, sempre com os personagens do Toy Story 3 envolvidos na bagunça.

Outros produtos, também da linha sobremesas, vão trazer adesivos colecionáveis dos brinquedos, são 20 modelos diferentes. Outro contém avisos de porta com mensagens como: "Só entra quem é da turma", "Quarto bagunçado", e outros. Para que os produtos sejam bem visados haverá um forte apoio nos pontos de venda com imagens do desenho. De acordo com Letícia Barabba, gerente de produtos da marca, essa associação busca "fortalecer o vínculo com as crianças, atrair novos consumidores e o rejuvenescimento da marca".

Aproveitando essa estratégia de marketing, a Dr. Oetker aproveita para lançar um novo produto, o Gela-Gelô, já com Buzz Lightyer e Woody nas embalagens.

O site, outra novidade, já está no ar com diversos jogos. Entre eles, o Estúdio de Brinquedos em que é possível adicionar elementos dos personagens em fotos próprias e salvá-las. "O exclusivo endereço eletrônico da Dr. Oetker é uma aposta da empresa no potencial do mercado infantil", revela Letícia.

As campanhas publicitárias estão em produção pela Walt Disney em conjunto com a Leo Burnett. São vinhetas de 15 segundos previstas para serem veiculadas a partir do dia 15 de junho em canais de televisão como Disney Channel.

E a partir de 25 de junho nas salas de cinemas que exibirão o filme Toy Story 3. A campanha compila também ações de merchandisign no programa Zapping Zone, do Disnet Channel.

A Dr. Oetker tem licença para usar os personagens do Toy Story até outubro. Diferente das outras ações de marketing, o site infantil continuará no ar(mesmo após o licenciamento com a Disney/Pixar), porém com novo layout e novo conteúdo.

Marketing & Criatividade: Vai chover Twix

É hoje!

Chocolate promove ação viral na web que culminará com uma chuva do produto em avenida paulistana

Uma chuva de chocolate em plena Avenida Paulista, coração de São Paulo.

O que parece um sonho irá se tornar realidade no dia 30 de maio, em uma ação publicitária do chocolate Twix.

Criada pela agência Caju 68, o fenômeno "natural", na verdade, começou há algumas semanas, na internet. Para instigar o público, a agência disseminou uma campanha viral nas redes sociais, sobretudo no Twitter, YouTube e no Facebook, com histórias que remetiam para a tal chuva de Twix.

Para aguçar a curiosidade do público, a agência criou o hotsite Chuva de Twix no qual narrava a história fictícia de Nicolau Lourenço Ribztein Pinto, um pesquisador que encontrou evidências da estranha chuva de chocolate em diversos locais do mundo.

Diariamente, ele postava novidades e descobertas no site, indicando, finalmente, a data do "fenômeno meteorológico" no Brasil.

Para marcar o episódio final dessa história, às 14h do dia 30 de maio, uma chuva do chocolate Twix cairá na Avenida Paulista, distribuindo o produto para quem estiver passando no local.

Eventos Imperdíveis: Banco de Eventos realiza Viva Consul 2010

Evento presenteia paulistanos com shows musicais e atrações gratuitas no Parque Ibirapuera

A Consul realiza mais uma edição do Viva Consul, sob a execução e produção do Banco de Eventos. O evento acontece no Parque do Ibirapuera e na Praça da Marinha, hoje, domingo, 30, das 9h às 17h com entrada gratuita.

O objetivo do encontro é proporcionar um dia de opções de lazer ao público frequentador do parque e estreitar laços da marca com seus consumidores. A edição de 2009 contou com a presença de 35 mil pessoas ao longo dia.

Este ano a expectativa é que o número seja ainda maior.

As atrações musicais ficam por conta de Roberta Sá, Nando Reis e Paula Toller, se revezando, fazendo duetos e encerram cantando juntos, sempre acompanhados da Orquestra Viva, com maestro Amilson Godoy. Os shows acontecem no palco principal.

Além disso, o evento contará com Espaço Infantil, Espaço Apresentações, Espaço Bem Estar, Espaço Bate Bola, Casa Consul, Espaço Cultivar, Oficina de Circo, Gincanas, Origami e Caricaturas.

A programação completa do Viva Consul 2010 está no site.

Tecnologia & Negócios: Vudu na Copa

Brincadeira é uma das estratégias do portal para divulgar seu canal especial de Copa do Mundo

O Yahoo lançou esta semana seu canal especial de Copa do Mundo. E para divulgar a novidade, a Tudo criou para o portal bonequinhos de vudu, com uniforme de juiz e da seleção argentina. A brincadeira leva assinatura de Cleber Paradela, Ana Reber, Daniel Cardim e Tiago Vilas Boas, com direção de criação de Paradela. Os bonecos foram produzidos em parceria com Design Possível, projeto de desenvolvimento social que conta com a participação de estudantes, profissionais, ONGs e empresas.

Criatividade & Negócios: De Vrouwe van Stavoren

Quem gosta de experimentar estadias diferentes, pode tentar o hotel De Vrouwe van Stavoren, em Friesland, na Holanda.

O hotel é um empreendimento que possui 21 quartos para duas pessoas, cada um com seu próprio banheiro. A infraestrutura é simples, mas o mais curioso é que o hotel tem quartos que são feitos a partir de antigos grandes barris de armazenamento de vinho.

Mesmo sendo simples, a ideia deu aos quartos um visual bastante apelativo e espaçoso. Para passar a noite dentro desses barris, que têm capacidade para conter até 14.500 litros de vinho, o preço varia. Durante feriados e férias de final de ano, a pernoite não sai por menos de R$ 264.

Em épocas de pouco movimento e baixa temporada, contudo, os preços para os turistas que desejam dormir nos barris chegam a cair para R$ 40 por noite.

Criatividade & Design: To-Genkyo

A agência de design japonês TO-GENKYO criou essa etiqueta inovadora. Ela tem formato de ampulheta e serve para embalar carnes.

O diferencial aqui é a tinta especial com que ela é feita, uma tinta sensível, que muda de cor a medida em que a amônia é liberada no interior da embalagem.

Com o tempo, as carnes liberam cada vez mais amônia, alterando a cor das etiquetas e escurecendo o código barras, impossibilitando assim, a carne de ser comprada.

Tecnologia & Negócios: Público poderá assistir jogos do Brasil nos cinemas em 3D

Parceria envolvendo Golden Goal Sports Ventures, Cinemark, Fifa e Rede Globo

A Golden Goal Sports Ventures está comercializando entre os dias 28 de maio e 1º de junho ingressos para as exibições dos jogos da Copa do Mundo Fifa em 3D em 20 salas da rede Cinemark, para empresas interessadas utilizar esses ingressos como forma de relacionament com clientes. Serão cerca de 40 mil ingressos (aproximadamente 5 mil por jogo) nas salas de Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba, Brasília, Belo Horizonte, Porto Alegre e Salvador. O projeto faz parte de uma parceria entre Rede Globo, Fifa, Cinemark e Golden Goal. Serão vendidos lotes mínimos de 50 pacotes de ingressos.
Tudo cria bonecos de vudu para Yahoo

Marcas & Negócios: Esmalte Coca-Cola

A Coca-Cola, que já conta com sua própria marca de roupas, acaba de criar uma coleção de esmaltes, em parceria com a Nails Inc. Os cosméticos poderão ser encontrados no mercado inglês, em quatro cores, cada uma inspirada em uma cidade representativa para o grande circuito de moda: Londres (nude), Nova York (pink), Milão (vermelho) e Paris (violeta). Até o dia 30 de junho, quem comprar um litro de Diet Coke na rede de cosméticos Boot, em Londres, ganha um vidro do produto. Por enquanto, a linha de esmaltes está disponível apenas na Inglaterra, como uma edição especial. Não há previsão de lançamento no Brasil.

Marcas & Negócios: Coca-Cola lança Powerade

Campanha da nova bebida isotônica contempla duas vinhetas de 10 segundos e um filme de 30 segundos, criados pela NBS

A Coca-Cola Brasil fez nesta quinta-feira, 27, um comunicado à imprensa sobre o lançamento da bebida esportiva Powerade. Já existente em outros países, inclusive líder de mercado na Polônia, Rússia, França e Austrália, o novo produto será lançado no Brasil com campanha na televisão, criada pela NBS, que será veiculada no Spotv e na ESPN.

O foco da ação é a "Power Performance" trazida pela marca. Com apresentação do diretor de marketing de novas bebidas das Coca-Cola Brasil, John Pinto, o evento foi marcado pela participação do fisiologista Turíbio Leite, o preparador físico Carlinhos Neves e o jogador André, atacante do Santos F. C.

O Powerade foi escolhido pela FIFA para ser a bebida de hidratação dos atletas na Copa do Mundo de 2010, além de patrocinar as corridas de rua do Circuito das Estações Adidas e apoio nas demais corridas do grupo EsferaBR, que contempla mais de 57 corridas, atingindo 200 mil pessoas em todo o País.

O produto entra no mercado para competir diretamente com o Gatorade.

Segundo Pinto, "o I9 lançado em 2008 pela Coca-Cola Company é uma bebida leve e que serve para repor os nutrientes necessários para qualquer pessoa que tenha desgaste físico diário comum, como ir até o trabalho, acordar cedo.

O Powerade é específico para atletas". O fisiologista explicou todos os diferenciais do produto, inclusive o grande diferencial de nutriente (contém vitaminas B3, B6 e B12), enquanto o atacante da Vila Belmiro correu na esteira e depois fez a ingestão do produto.

Além disso, a tampa tem tecnologia exclusiva, selo Optienergy e o endosso da Fifa.

Já como parte da campanha global, Powerade possui um canal no

YouTube, que disponibiliza um vídeo interativo, produzido em sete locações diferentes.

Criatividade & Design: Toxic Candies

Sweety e Liquorice são os dois primeiros personagens da coleção Toxic Candies assinados pela designer Stephane Levallois. Pra quem gosta de toy art ou doces, ou dos dois, é um prato cheio.

Marcas & Mercado: Nutrella cria promoção para Copa

A marca de pães apresenta, "Têm prêmio de bandeja!"

A Nutrella, marca do grupo Bimbo, apresenta a promoção "Têm prêmio de bandeja!" . Ela consiste em uma promoção de compre-ganhe, a cada três produtos da marca, o consumidor ganha uma bandeja temática com design exclusivo para a Copa.
A comunicação da campanha conta com materiais para os pontos de venda como displays, stopper, totem, faixa de gôndola, folhetos, cartazes, entre vários outros. A promoção acontece até o dia 2 de julho e só é válida para regiões do Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina.

Tecnologia & Negócios: Embratel e Claro devem ser unificadas

Fusão depende de aprovação da Anatel e ainda não esclarece o destino das marcas da operadora de longa distância e da celular

A Embratel e a Claro, controladas pela América Móvil, deverão ser fundidas numa só empresa nos próximos dois meses, conforme matéria publicada nesta quarta-feira, 26, pela Folha de S.Paulo.

A união entre as operações depende de aprovação prévia da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) e pode acabar com a marca "Embratel", já que a Claro é a marca da América Móvil para cerca de 15 países na América Latina.

Claro e Embratel não comentam a eventual fusão, iniciativa que partiu, ainda segundo o jornal, diretamente do dono da América Móvil, o mexicano Carlos Slim Helú. "Há uma tendência mundial de consolidação das operadoras.

Conforme as empresas ganham mais musculatura com a oferta de mais de um serviço - banda larga, longa distância, voz -, mais sinergias terão ao consolidar as operações", afirma o analista de telecomunicações da IDC, João Paulo Bruder. Para o analista, o interesse da América Móvil em unir as operações de telefonia fixa e móvel da empresa no Brasil significa gastar menos, fazer ofertas melhores aos clientes, reduzir o churn (troca voluntária de operadora) e aumentar a receita média por assinante (ARPU, na sigla em inglês).

"As operadoras, ao se unirem, acabam com a taxa de interconexão entre as duas diferentes redes (Claro e Embratel). De quebra, há uma redução do churn porque, ter vários contratos (telefonia fixa, móvel, banda larga) com a mesma operadora significa que é mais difícil migrar para outra empresa. E isso vale tanto para o cliente corporativo quanto para o residencial. E mais de um serviço na mesma operadora equivale, ainda, a aumento da receita média por assinante (ARPU)", diz Bruder.O analista explica, ainda, que para a operadora custa menos (ou seja, redução de Capex) ter apenas uma rede porque pode fazer uma melhor gestão da base de clientes, com um só call center, um só sistema de billing etc. Por fim, cai também o custo de manutenção de redes porque uma rede maior é mais barata (para manter) do que duas redes separadas, ou seja, dá à operadora unificada a possibilidade de negociar com mais escala com os prestadores de manutenção de rede.Além da junção entre Claro e Embratel, o empresário Slim detém, no Brasil, o controle de 49% do capital da NET, de TV por assinatura.

Embora a NET não esteja inclusa no projeto de unificação (51% do controle da empresa são da Globo), a América Móvil, de acordo com a Folha de S.Paulo, tem a intenção de adquirir o controle da operadora de TV paga.

Criatividade & Negócios: Kellys

Para promover sua nova linha de batatas chips de microondas, a marca australiana Kellys colocou nas ruas uma campanha diferente. Em alguns pontos de ônibus, específicos na capital, colocaram um microondas instalado com promoters, fazendo sampling de batatas para todos que parassem ali.

Marcas & Negócios: Abecs ensina como usar o cartão de crédito

Entidade lança campanha educativa para orientar a população sobre o assunto

A Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs) realiza pelo segundo ano consecutivo campanha publicitária para orientar a população sobre o uso consciente do cartão de crédito.

As peças são assinadas pela Ogilvy One e trazem o slogan "A Dica é Saber Usar". A campanha se baseia em uma pesquisa realizada pelo instituto DataFolha e pela Abecs, em outubro de 2009, que identificou que as pessoas têm receio de utilizar o cartão porque acham que não vão conseguir controlar seus gastos, apesar de reconhecerem a sua praticidade.

Com dicas úteis, as peças são veiculadas em revistas, rádio e TV aberta. O plano de mídia online conta com inserções em grandes portais. Além disso, um hotsite foi criado especialmente para a campanha: Dicas do Cartão.

Dentro desse espaço, os internautas encontram inclusive um simulador de despesas, onde podem calcular e controlar seus gastos mensais. Uma cartilha sobre educação financeira também vai ser distribuída em locais de grande movimento.

Criatividade & Design: Fazer Vilpuri

A empresa finlandesa Fazer Vilpuri, remodelou recentemente as embalagens de seus produtos. A nova cara foi assinada pelos também finlandeses da Hasan & Partners e as imagens falam por sim. Digam se no supermercado, não fica muito mais fácil escolher esses produtos ao invés dos concorrentes?

Marketing & Negócios: Fran´s Café lança campanha do Dia dos Namorados

Peças sugerem refeições a dois e clima de paixão

Com o slogan "Delícias de namoro: no Fran´s Café seu namoro rende muitas histórias", a agência Gas-br lança a campanha para a rede de cafeterias em homenagem ao Dia dos Namorados.A campanha que entra no ar no próximo sábado continuará em divulgação até a data da comemoração. E será veiculada em rede nacional em jornais e revistas por todo o país e também na página do Fran´s Café na internet. Além dos anúncios, a campanha conta também com divulgação interna por meio de apresentações nas telas de LCD dentro das lojas, banners, flyers e mini-woolers.

Tecnologia & Negócios: Marcas de tecnologia - as mais valiosas do mundo

Ranking anual da Millward Brown aponta Google, IBM, Apple e Microsoft como as marcas de maior valor do planeta

As empresas do setor de tecnologia provaram mais uma vez a sua força.

No novo ranking das 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo, divulgado pela Millward Brown, o Google, a IBM e a Apple ocuparam a dianteira da pesquisa, mostrando que o investimento em tecnologia e inovação é primordial para que uma marca atravesse ilesa um cenário econômico conturbado.

Por mais um ano, o Google foi avaliado como a marca mais valiosa do planeta, recebendo da Millward Brown um valor estimado em US$ 114.260 milhões.

Em segundo lugar, aparece a IBM - que saltou da quarta posição para a vice-liderança, em comparação com o ranking do ano passado.

Segundo o ranking, atualmente, a marca IBM tem um valor de mercado de US$ 86.383 milhões.

O terceiro lugar foi angariado pelo Apple que, com todas as suas inovações tecnológicas, ganhou uma avaliação de marca de US$ 83.153 milhões.

A quarta colocada foi a Microsoft, que recebeu uma avaliação de US$ 76.344 milhões.

A sequência das empresas da área de tecnologia só foi quebrada com o quinto lugar, ocupado pela Coca-Cola, cuja marca está avaliada em US$ 67.983 milhões.

Duas empresas brasileiras fazem parte do ranking da Millward - que, desta vez, contabilizou empresas pertencentes as quatro nações do BRIC (bloco dos países em desenvolvimento, formado pelo Brasil, Rússia, Índia e China).

A Petrobras foi classificada em 73º lugar e o Bradesco ficou na 98ª posição.

Veja as dez primeiras colocadas na lista das marcas mais valiosas de acordo com o ranking da Millward Brown:

1- Google

2- IBM

3- Apple

4- Microsoft

5- Coca-Cola

6- McDonald's

7- Marlboro

8- China Mobile

9- GE

10- Vodafone

Marcas & Negócios: O sabor de Kaká e do futebol

Em clima de Copa, Gatorade lança edições limitadas

A Gatorade aproveita as expectativas para Copa do Mundo para lançar duas edições limitadas do isotônico. A partir da próxima semana, os consumidores já podem encontrar nos principais pontos de venda o Gatorade Manga e Gatorade Maça Verde, inspirados no verde e amarelo da seleção. O embaixador do produto no mundo, Kaká, além de ser garoto-propaganda, estampará e assinará as garrafas personalizadas que terão um rótulo full sleeve e tampas verdes e amarelas. O lançamento do produto é em homenagem ao futebol e a Seleção Brasileira, e foi desenvolvido especialmente para o evento. Serão mais de três milhões de unidades a venda.